王与王团队在进行市场调研时，一些餐厅老板经常提出这样的问题：为什么在同样的位置，别人开餐厅赚钱了，我的就赔钱了？除了老板不同之外，餐饮门头上的信息也不同，不同的门头信息给顾客的静销力是不一样的。王与王方法论认为，门头在餐饮设计中最为重要，为什么这么说？因为门头是消费者的第一接触点，是流量入口餐饮门头给人的第一感觉，直接关系到餐饮企业的生存和赢利。而很多餐饮老板都忽略了门头的价值，每天都在烧钱而不自知。王与王调研发现，市面上餐饮门头常出现的错误有：?错误①：装文化人，滥用难以识别生僻字这是最低级的错误，属于典型的自命不凡，是老板自嗨的极端表现。门头是最重要的品牌传播符号，就是被人看明白、被人快速记住、被人传播。使用繁体字、生僻字、难以识别的书法，除了体现老板的喜好，装一下自以为是的高雅，看不出任何价值。却会造成门头信息难以识别、人为造成了传播壁垒，品牌信息得不到有效传播，损失巨大。?错误②：乱模仿，没有知名品牌的认知却学别人的符号，门头信息不知所云
王与王方法论里，一个合格的餐饮门头上至少要含四大完整的信息：
1.品类名；2.品牌名；3.战斗口号；4.信任状
门头是一个全天候不眠不休的销售员，不需要开口就能让顾客清楚自己店是卖什么的，为什么卖得比别人好，这就是王与王方法论里提到的门头静销力。
这在看来是常识的事情，但是为什么很多的餐饮人没想到呢？
王与王做了大量的调研以后发现主要有三个方面的原因：
一，以前市场环境好，餐饮钱赚的容易，所以没人
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